抖音直播禁忌有哪些？

抖音直播禁忌一：用抖币福袋进行实物抽奖 

想营造直播间热度，拉数据，福袋是一个很好的手段。
但是如果一定要用实物奖品就用实物福袋，不要用抖币福袋。并且注意一定要在客户填写收货信息后的3个工作日内发货。

抖音直播禁忌二：演戏炒作 卖惨带货

有些直播间会编造一些离奇情节，来上演团队矛盾砍价的戏码，夸大商品价格。
这些行为去年11月份抖音就发布了专项治理公告。
如：

• 直播间殴打商家砍价——将封禁直播权限七日
• 为了带货表演夫妻离婚——将扣除店铺保证金2000元
• 假装破产亏本甩卖——将关停商品分享功能

抖音直播禁忌三：私下交易导流行为

把客户引流到其他私域平台比如微信去交易是违规的。
比如在直播中引导私信、主页加微信，联系电话等等，都是违规的。
常见违规案例：想要的宝宝们打开我主页+v、QQ、手机号。

抖音直播禁忌四：专拍链接

商品详情页没有对商品的形状、质量和参数进行准确的描述，仅以秒杀链接、福利链接、邮费链接、价格链接等专拍链接、福袋是违规的。

抖音直播禁忌五：虚假宣传

对商品信息有夸大或虚假的描述，或者对使用效果过度承诺，或者恶意贬低第三方，对产品的形容词使用了国家级、全国第一等之类的宣传极限词，都不行。
在直播讲解的时候，不要夸大宣传，超出商品的功效范围。尤其是非特殊用途化妆品宣传特殊功效、普通食品宣传医疗保健功效等。
不要贬低第三方品牌。不得直接表明或展示大众熟知的包装等使人直观知晓为第三方品牌，并传达对其贬低/负面感触等表达或行为。

抖音直播禁忌六：诱导互动

直播中以任何形式，包括口播、字幕或者是背景板宣传，参与福利必须要在直播间互动，这种行为就是诱导互动。7月份，抖音电商也正式发布抖音直播禁忌之又到互动的违规营销实施细节。
违规示例：某创作者直播间宣传，下单购买商品后，在直播间停留5分钟，同时发表三遍“已买666”评论，可48小时内发货，不互动的15天发货
以上就是本期音频微小课的文字版。
 

双11即将预售，短视频脚本如何设计？

距离今年天猫双11第一波预售开始  还有一个星期的时间，各大主播纷纷邀请粉丝加购。商家如何利用这一个星期的时间进行蓄水、造势，为预售的爆发做铺垫呢？小编认为可以多多利用图文、短视频等内容进行前期的种草、蓄水。
淘宝的内容阵地逛逛也为此次双11做出调整，先是在此前设置种草期，联动淘宝首页、淘宝直播等满足商家的种草需求。同时，还推出了“聚光100”计划，为内容创作者提供奖金和流量激励。
日前，淘宝逛逛还上线了一个新功能——双11种草机。消费者在搜索框里输入自己的购物需求，点击按钮就能看到达人发布的种草内容。商家可以借此功能发布商品的图文、视频介绍，来介绍双11商品和优惠力度。
内容可以涉及评测、比价、大促节奏、攻略、商品解决方案等。值得注意的是，种草机也会随机推荐一些搜索热度高的词条。那么，商家可以在平时多留心高热度词条或关键词，在发布内容的同时，多添加一些高热度词条和话题。
目前已有5000万人通过此功能种草了双11商品。商家可以关注下这一流量池。
在之前的微小课中，小编也提到，淘宝官方的介绍中，10月11日之后进入种草期的意愿激发阶段，商家可以以聚类推荐内容为主，通过场景聚合推荐，引导消费者购物意向。下一阶段则是聚焦收敛。
那临近预售期，商家可以以单品解析类内容为主，如尖货、爆款、新品等。
天猫官方表示，前一阶段，商家应该都已经完成了日常短视频种草的内容，当下需要开始在直播间对商品进行讲解。如果还没来得及做短视频种草的商家，可以再补充一下，比如非标类的商品可以讲穿搭。标类商品适合做教程、开箱、测评等内容。
在录制视频或讲解商品时，天猫也给出了如下脚本设计：

第一步要吸引消费者观看

在3秒内出现主播、商品和商品卖点，这一步主要做到商品信息对齐。

第二步，要对镜头做商品的主体展示和细节展示，目的是留住消费者。

第三步要细致讲解并突出商品的卖点和使用功能。

第四步就是通过权益的讲解

引导消费者加关注或加入会员，从而沉淀粉丝。

最后一步时，可以明确秒杀、拼团、专享价等福利，促进转化。