伴随着直播间的呼声，2021年天猫双11预售在昨日20：00提前4小时正式开始了。这4小时里，及时晒出开场战绩的商家并不多，大家的目光都集中在了薇娅和李佳琦两位超级头部主播身上。
亿邦动力关注实时数据发现，李佳琦直播间在不到23点时观看人数已经突破2亿，薇娅直播间也在随后的几分钟内突破了观看2亿大关。
而根据“红人点集”实时直播数据可以看到，截至大约今日零点，李佳琦直播间锁定销售额已经将近31亿，薇娅直播间锁定销售额超过15亿。

红人点集小程序相关页面截图

有数据机构人员表示，直播实时交易额数据较实际发生金额通畅会有一定偏差，比如统计的数据未剔除优惠券等，但大体数据和交易量值得参考。从预估销量1046万和360万来看，直播间的购物氛围已经实实在在被“拉满”了。
“看了十来分钟就下了两单。”“大牌加上全网最低价，大家都在抢，谁顶得住啊！”……消费者的声音是直播间火爆程度最好的证明。
截至今日上午，预售这场“万人空巷”直播终于有了新的定格数字。红人点集数据显示，两位超级头部主播销售商品总量超过了6000万。

“超头”为平台聚集人气的能力毋庸置疑。商家们对这样的景象却众说纷纭。
“大促会场就给了我们700的UV，其他流量只能靠自己买。名字是叫大促会场，是不是大促我不知道。”
“平台狂推他们，打开就是他们，随便看个直播下滑也是他们。”

“平台活跃用户就四五个亿，这俩把所有用户全触达到了。”
“别说平台内了，抖音大盘都变少了，自播店铺更是下降明显，用户都去看两巨头了，剩下的大主播错峰发福利分，商家的就没剩啥了。”
“昔日的屠龙少年已成巨龙。”
“总共上了370个品，卖了26亿，算下来平均一个品也就70万。有些品能卖一个亿，就意味着很多品的销售就十几二十万，坑位费十万，佣金30%，价格又压得低，尾部商家血亏。头部大牌还是能赚的。”
“这才多少个品牌曝光？99%的品牌看着流口水。”
“但达人直播带来的曝光质量很差，购买的用户复购率也很差，比内容种草的用户质量差很远。”
“主播流量永远是主播的，他们并不创造产品，只是把商家的利润挤出来给消费者。主播根本没有创造价值，看似造福消费者，实则作茧自缚，找不到任何的出路。”
“做品牌就像推着巨石上山，主播是在山上一脚把石头踹下来，所以主播能不能卖得动你的产品，在于你把品牌推到了多高的山上，又让了多少利给主播去踢那一脚。”
“什么时候主播不靠打折就能把东西卖出去，直播才是健康的。”
“平台的广告收入直接被截胡十几亿。”
“感觉像杭州大阳城娱乐门口多了个收保护费的，租金扣点五五分成。”
“双11变二人转了。”
“这样的双11真的是平台想要的吗？”