一、视频号推荐机制

视频号推荐机制：社交推荐为主，算法推荐为辅，外加同城推荐。如何理解？
1、用户首次打开视频号，系统默认展示「朋友」栏。在初始状态下，此栏视频按照“点赞好友人数从多到少”排列，如图。2、又因为视频号首页两大入口「关注」「推荐」是基于用户使用后的使用习惯与算法推荐推送。

所以可以肯定视频号的推荐机制是：用「朋友」给新用户打标签，用「推荐」给视频放量，再用爆款视频进一步填充与优化「朋友」，形成“社交+推荐”两套算法叠加的推荐机制。
之所以前文说“社交推荐为主”，是因为朋友喜欢的视频，在视频号各个角落发挥着影响力，例如「搜索」栏，输入关键词，账号排序也是按“关注好友人数从多到少”排序，如图。
因此，我们的视频想获得更多曝光，做法应该是：视频发布→利用一切私域流量获得数据（好友观看、互动、多位好友喜欢、好友的好友喜欢等）→算法推荐放量→获得更长的社交链条曝光。

二、视频号常见10大内容类型

研究300多个视频号发现，以下10类内容流量最大，优质账号最多，可重点关注。

搞笑类

搞笑类视频流量大，容易出爆款，但对剧本要求高。既可以自己写剧本或照抄爆款剧本，真人出镜演绎，也可以搬运视频，添加文字、表情包、配音进行二次剪辑。通过微信小商店带货、接商务广告、游戏APP拉新、公众号广告主变现。
无厘头短剧：拍摄日常生活中的搞笑场景或囧事，用夸张的肢体动作、不停反转的剧情，戳中观众笑点。
吐槽：真人出镜，用风趣幽默、犀利的语言对当下热点事件、自身经历等进行吐槽，能戳中观众笑点，或引发共鸣。
人物模仿：通过精湛或搞笑的表演模仿经典电影角色、日常生活中的人物。

颜值类

流量大，容易吸引泛粉，对出镜主角的颜值要求较高。通过销售服装、化妆品等，直播打赏变现。
自拍：高颜值博主以简单的表演、模仿、对口型等方式自拍，吸引颜粉关注。
街拍：在繁华的步行街拍摄穿搭时尚、面容姣好的美女帅哥，需要较为专业的摄影装备。
换装：通过换装＋踩点BGM，产生强烈的反差，吸引颜粉。
视频搬运：搬运明星走红毯、影视剧片段，或高颜值素人自拍、他拍视频。

美妆类

教学化妆、护肤技巧，或讲解及试用不同品牌的化妆品、护肤品。此类视频流量大，容易带货，需对化妆品、护肤品有一定了解，有较强的化妆技术。通过销售化妆品、护肤品、服装、首饰，直播打赏，接商务广告变现。
化妆教程：讲解专业的化妆知识和技巧，并上脸真人示范，用强烈的妆前妆后对比吸引粉丝。
化妆品、护肤品测评：上脸试用市面上热门化妆品、护肤品，讲解和展示肤感、效果、性价比等，吸引爱美女性群体。
仿妆、特效妆：模仿和教学女明星、网红的妆容，或通过化具有艺术性的特效妆容吸引眼球。

才艺类

展示牛逼才艺，通过直播打赏，销售课程、定制作品变现。
剪辑：用灯光、运镜、剪辑等手法，搭配酷炫的音乐，打造独具个人风格的短视频。原创视频对拍摄剪辑技术要求较高，制作难度大，耗时长。
才艺：展示写书法、唱歌、跳舞、弹乐器、绘画、传统手艺、平衡术等才艺，吸引兴趣群体。

萌宠类

以宠物为主角，拍摄宠物行为、以拟人化形式给宠物配人声，给用户带来减压、治愈的感觉，满足情绪和娱乐需求。通过销售宠物用品、给宠物实体店引流变现。
日常互动：捕捉宠物可爱、搞笑的精彩瞬间，主人出镜与宠物互动，吸引对萌宠没有抵抗力的群体。
剧情类：给宠物安排人设，并配上服装道具，例如让宠物扮演厨师、按摩师等，设计连续剧般的剧情吸引观众。
秀才艺：拍摄宠物的特殊才艺，这类账号相对较少，容易爆，门槛也比较高。

情感类

情感类视频容易引发共鸣，受众最广，容易上热门，竞争也大，需凭差异化视频才能突出重围。通过销售课程、书籍，咨询服务，付费社群，直播打赏变现。
情感语录：以图片或视频＋鸡汤文案＋煽情音乐的形式展示，传达励志、真善美等情感，受众广引发共鸣，容易上热门。
口播：真人出镜，口播讲解情感、励志、创业、人生真谛等内容，引发用户共鸣。

知识技巧类

用通俗易懂的方式讲解知识、技巧，满足用户的猎奇、碎片化学习的需求。通过销售课程、书籍，直播打赏变现。
知识点讲解：真人出镜或直接放知识点图片进行讲解。
技能分享：直接拍摄技能实操视频，并添加字幕、配音，例如写作技巧、手机拍照、办公软件使用技巧等。

美食类

分享美食教程、探店等内容，“吃”的需求是每日必不可少的，用户群体庞大，但赛道竞争激烈。通过销售食品、日用品，接商务广告变现。
美食教程：教做菜、甜品、饮料、零食等，无需高超的烹饪技巧，美食赛道竞争激烈，还需靠打造人设突出重围。
美食探店：探店分享当地美食，推荐好吃的餐厅。

旅行类

分享旅游经历，通过接广告、销售旅游产品、直播打赏变现。旅游类视频流量大，但拍摄起来费时费钱，居住在旅游城市较有优势。通过直播打赏，销售当地特产，接商务广告变现。
旅行攻略：针对用户旅游的痛点需求，介绍景点的风土人情，推荐吃住行好去处等。
旅行分享：分享旅行经历，展现美景、当地风土人情，输出深度旅游体验。

健身类

讲解健身、形体礼仪、减肥等专业知识，直播间每日定时陪练，输出陪伴价值，吸引有健身、减肥需求的用户。通过卖减肥保健品、低卡食品、健身装备、专业课程等变现。
健身教学：科普专业健身知识，亲自示范健身动作，打造专业教练IP。
形体礼仪：用舞蹈基本功训练的方法为主要手段，结合音乐进行体态训练。
减肥励志：拍摄从胖到瘦的减肥过程，分享减肥期间饮食。

三、视频号10大涨粉路径

研究发现，当前视频号的所有涨粉路径无非就两条：微信生态内部流量与微信外部流量（包括其它平台与线下）。

社群引流：视频发布后，可一键转发至社群进行冷启动。

公众号引流：需要有一定公众号粉丝基础，公众号文章插入短视频链接，点击可自动跳转到视频号播放页面。

矩阵号引流：讲口播讲解恋爱、婚姻、家庭等情感领域话题，打造情感博主IP。在个人简介、短视频文案@其他账号，点击可直接跳转，互相导粉。

朋友圈引流：视频发布后，可一键转发至朋友圈进行冷启动。

同类账号评论区引流：评论区按作者评论、评论赞数排序，评论内容需观点精辟、引发共鸣、搞笑，才能获赞排在前排，或体现自己的价值，引发好奇。

线下活动引流：开设线下付费课程时，设计“发视频号大阳城娱乐减免学费”活动，老师将提前拍好的宣传视频发群里，学员一键下载，写文案：上课感悟＋xx学堂＋@主账号，发布视频号转发到朋友圈大阳城娱乐。

付费引流：打开小程序“视频号推广”，申请“立即开户”，审核过后可开始投放。100元起投，投放的视频会展示在小程序和朋友圈。

互赞群引流：发布视频后，找同样有点赞需求的同行进行互赞。在QQ上【添加好友/群】一栏中搜索“视频号互赞”，可加入互赞群。

话题标签引流：短视频标题带上#关键词、#热词，通过获取搜索流量和话题流量增加曝光。

福利活动引流：线下实体店账号，发布带定位产品介绍短视频，引导用户在留言区评论，评论点赞前3名送礼品，可精准获取同城流量。

四、视频号12大常见变现模式

无论他们说视频号有多少个变现方法，但是来来回回就这12种模式，没有例外。

广告变现：开通公众号广告主，视频号搬运影视剪辑、解说类视频，发布片段，在视频下方添加公众号链接，引导进入公众号看完整版，通过点击广告变现。

IP变现：视频曝光量和粉丝量达到一定量级，可接品牌推广、商家合作。在官方数据平台“新视”，点击商桥→找达人，可申请入驻。

分销变现：发布产品种草视频，通过介绍产品的材质、价格、使用场景、使用效果等，给用户种草，下方插入拼多多、京东、有赞等平台商品链接销售产品，赚取佣金。

付费咨询变现：发布2类视频：①真人出镜，口播讲解恋爱、婚姻、家庭等情感领域话题；②情感鸡汤文案＋图片＋煽情BGM。吸引情感迷茫人群，在微信小商店销售9.9-1988元的付费情感处理、心理疗愈课程，用9.9元低价课程引流，后端销售高价咨询辅导服务（4800元一对一情感辅导咨询、3280元一对一心理咨询考证辅导）。

课程变现：视频号发题型讲解、错题讲解、公式总结等视频，直播讲解小学数学题，吸引家长群体，通过销售单科专题课程变现。

实体店变现：发布实体店生意火爆的实拍视频，在视频下方、评论区添加实体店定位，点击可跳转到门店地址，吸引同城客流。

种草变现：发布产品种草视频，通过介绍产品的材质、价格、使用场景、使用效果等，激发观看者的购买欲，视频下方插入商品购买小程序，点击可直接下单。

CPS变现：搬运与小说情节相关的视频引流，视频下方放“点我观看完整剧情”链接，引导至公众号进行小说分销，通过CPS分成赚取佣金。

直播带货变现：视频发新品预告、产品实拍、直播预告、直播剪辑视频等，打造高性价比女装IP，吸引爱美的女性用户，直播间销售女装变现。

商务广告变现：真人出镜，口播讲解恋爱、婚姻、家庭等情感领域话题，吸引情感问题迷茫人群，通过接相亲APP广告变现。

会员服务变现：真人出镜，口播讲解情感、职场、人生感悟等内容，吸引读书爱好者，收取365元的VIP年费，提供听书服务。

公众号文章打赏变现：真人出镜，口播讲解视频号运营技巧、创业攻略等内容，在短视频下方添加公众号文章链接，通过付费阅读变现。

五、视频号直播间6种引流方式

视频号直播上线一年多时间，更新了多个流量入口，目前主要引流方式有以下6种。

社群引流：在社群预告直播内容，放视频号二维码海报引流。

低价秒杀引流：开播前在朋友圈发直播间预约截图，用1元秒杀活动利诱。

福袋引流：发15分钟倒计时的实物福袋，发表评论后可参与抽奖，拉直播间停留，并口头引导观众分享直播间给亲友，提高中奖概率。

裂变引流：在公众号文章插入裂变海报，以“邀请人数前5名可获得礼品”为诱饵，引导用户邀请好友预约直播。

短视频引流：直播当天发布短视频，插入直播预约卡片引流。

公众号引流：直播前发布数篇公众号文章，插入直播预约卡片引流。

注：文/匡方，文章来源：匡方(公众号ID：kuangfang2012)