西城男孩现身视频号，将他们的人生第一场直播演唱会献给了中国歌迷。不少网友感慨：一个平凡周五的夜，被唱哭了。
今天三节课推荐一篇文章，解析这个现象级刷屏事件，这一波回忆杀的最大赢家，或许是52岁的张小龙，还有他的视频号。
2700万人观看，1.6亿点赞。
昨天晚上，你的朋友圈是不是也被西城男孩的视频号演唱会刷屏了？

出道23年的四个男孩，不，四位大叔，不卖货，不抽奖，不送东西，将首场线上演唱会献给了中国歌迷。
一个晚上，创下视频号直播单场直播最高观看量，很多网友都纷纷自发传播，从直播间，到朋友圈，再到社群，都能看到网友们的青春回忆：

爷青回…从高三听到三高，从斜刘海听到地大阳城娱乐。
视频号通过这样一场现象级的演唱会，跨越了两个半球，8153公里，也跨越了年代，把一大波70、80、90后乐迷聚在一起进行了一场青春大团建。
在2021年的结尾，视频号直播终于完成了一场百万至千万顶流的跨越。
西城男孩有多火？
你没听说过西城男孩，但是你一定听过西城男孩的歌。
在那个没有热搜，卡带和CD盛行的90年代，他们是真正的顶流偶像男团。
1998年，西城男孩组合出道，1999年发布第一首单曲《Swear it Again》就霸榜英国单曲榜冠军位置停两周。
同年11月，组合发出首张同名专辑《Westlife》就创下了全球700万张的销量。
之后，西城男孩仿佛一场风暴席卷全球。

他们曾经火到什么程度？
曾以“连续七首英国金榜冠军曲”及“出道连续20首Top5金曲”创造吉尼斯世界纪录，14首空降英国金榜冠军单曲、七张全英冠军专辑，曾是21世纪最畅销男孩天团。
他们的歌曲清新，节奏轻快，在世界范围内售出四千万张专辑。
2005年，西城男孩与Secret Garden共同演绎的 《You Raise Me Up》在当年的诺贝尔颁奖典礼上唱响；
很多人都说，自己英语单词都不认识几个，但是却能把西城男孩的歌词倒背如流。
毫不夸张的说，西城男孩的歌曲简直就是很多人的英语启蒙老师。
他们最红的时候，在中国商场，大马路上，只要有喇叭的地方，你就能听到他们的歌。《my love》更是所有人婚礼的备选曲。
作为一个成功的男孩组合，西城男孩集合了所有男孩团体共同的优点，精致好看的脸庞，拍手叫绝的唱功和健康大阳城娱乐的形象，都是他们能够持续走红的的关键。

和他们一样红极一时的“小甜甜”布兰妮，最后被绯闻彻底毁掉，2005年“后街男孩”的成员尼克·卡特闹事被捕，为他们的复出带来了恶劣的影响。
但在经纪人Louise的打造下，“西城男孩”一直健康始终，即使在解散前，也没有任何一个人有任何负面的绯闻爆出，他们也是欧美流行乐坛史上最长寿的男子组合之一。
出道以来，他们一直在传递一个理念，他们是优质的偶像，并且长达14年一直保持始终。
人家一夜之间爷青回，不像我们这里某些优质偶像，也可以一夜完成大塌楼。
他们的歌曲也陪伴一代人走过青葱的岁月，成为求婚曲目、用来激励自己、用来让自己成为新的角色。
这次全球直播，西城男孩更是令人惊喜唱起了《平凡之路》，这个彩蛋或许又将成为一个经典场面。

刷屏的背后，看到视频号突围的决心

微信的营销，向来都很能打。
不说经典的微信红包，打飞机，跳一跳，大家有没有发现，从之前的流星雨视频号直播，到直播孟晚舟回国，再到西城男孩视频号首秀，感觉视频号确实慢慢找到了自己的流量密码。
看似低调的一次线上演唱会，利用了微信生态这个大流量池，将传播力度和广度都得到无限放大。
什么是社交传播流量？——微信视频号这次示范，讲得清清楚楚。

之前的微信的大会上，张小龙曾经强调过一点，视频号的发展不会借助明星的名气，不会花钱请明星入驻。
但是今年微信为什么邀请了西城男孩，这肯定要花钱，人家还专门排一首中文歌呢。
因为最近视频号发展确实需要亮点，马上视频号诞生2周年了，还没有出现过B站何同学，抖音张同学这样破圈传播的内容创作者。
视频号平台的冷启动数据相比其他平台要好很多，但是却很难出现持续爆款顶流，在短视频市场上很多人觉得不如去抖音变现。
反观其他的平台，抖音邀请刘德华，快手邀约成龙，邀请明星入驻赚足眼球和关注，一次又一次的破圈传播。
抖音更是一段时间冒出一个现象级的网红，在我的公号就介绍过柳夜熙、刘德华、张同学，给平台带来了更多的势能。
视频号却频频传出高开低走的话题，像李雪琴开通视频号这么好的事件，最后就是热闹了个寂寞。
今天搞得好像除了我们这些玩不动抖音快手的中年人还在坚持，很多人都觉得视频号没有搞头，纷纷转战都其他平台。
这次视频号的大招，应该就是秀肌肉，给创作者吃定心丸的。

看，我们是有流量的，也是有能量的，你们就放心创作吧，我们还会放大招的。
同时也是在优质明星们透露一个信号，我有流量，嗯，但你不能随便塌楼啊。
2022年，视频号生死之年
邀约顶流，2700万人观看，1.6亿赞，朋友圈都在刷屏，这个传播能量说明什么？
说明视频号确实有流量，也说明视频号转变了经营思路。
前阵子，微信正式发布“视频号创作者激励计划”。
不仅力度加大了，机制也更加的完善。

微信视频号表示将通过流量扶持、专项奖金和全生命周期成长权益体系，让创作者实现“有流量”、“有收入”、“有成长”。
从这个激励计划不难看出视频号的焦虑，也能看到视频号的决心。
2022年，可能就是视频号的生死之年，是重复当年腾讯微博的尴尬，还是一如微信的逆袭，路是靠人走出来的。
但是我们应该注意到，在压力之下视频号已经做了全面调整了佛系运营的策略，放弃了过去不请明星，不扶持个人用户的坚持。
主动邀请流量明星直播，出台用户扶持激励规则，这跟当初抖音拉新的手段如出一辙。
在社交产品中，微信是数一数二的老大，如果微信放弃之前的约束，学习抖音和快手的早期打法，还能最后一搏。

这也是著名的帆船博弈论，当一条具备所有优势的大船跟一条普通的小船比赛，大船只要跟紧小船的步伐就能百分之百保证自己能赢，而小船只有摆脱大船，另寻出路，才有可能胜出。
在双方博弈中，强者只需要模仿就能赢，而弱者创新才有机会。
在社交领域，微信是当之无愧的强者，但在短视频领域，微信视频号目前还是小船。
微信只要愿意加大投入，必然要选择用流量推出自己的顶流，让他们赚到钱，吸引更多的人入驻，从这个角度来说，视频号会给一部分人带来红利。
只要微信决心投入，那么在2022年，也是视频号内容创作者的新机会。
期待看到一个不一样的短视频生态。