消费
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体验消费时代，品牌如何“上新”？
在营销的圈子混久了，你是否发现一个有趣的现象，当下年轻人视万物皆可体验。去星巴克喝咖啡，去喜茶奈雪喝网红奶茶，必须要发圈圈晒一下气氛组大片；好不容易来一趟北京大阳城娱乐影城，一定要排队等…
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直播电商消费心理学
隔着屏幕闻到一股“金钱”的味道，真香。翻朋友圈看网红带货TOP榜，我瞬间觉得自己的思维跟不上时代的节奏，原因是消费经济捧出一大批网红带货主。据双11统计百亿级主播两名毋庸置疑，10…
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在我们看不见的地方，妈妈们正在抖音和快手上偷偷消费
想到要写这个选题是因为笔者在国庆期间回家省亲时发现，一向不爱玩手机的妈妈在半夜11点还在看快手直播并激情下单，而且这种情况连续出现了3天，这事儿发生在一向“不提倡玩手机、尤其是“绝…
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直播带货消费体验报告
根据最新消息，近日，北京市消费者协会和河北省消费者权益保护委员会联合开展了直播带货消费体验调查活动。本次直播带货消费体验调查，选取了淘宝、天猫、京东、拼多多、苏宁、唯品会、抖音、快…
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抖音自播底层逻辑：告别古典电商时代，拥抱内容消费新纪元！
今年上半年，如果有新消费品牌的创始人找我交流，我基本都会给个建议：你们争取今年完成两轮融资，一轮争取尽快完成，下一轮是年底前。如果经历过几个创业周期的朋友们，应该会知道新消费的火热…
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当代青年消费报告：年轻人的钱花哪去了？
年轻人到底要什么？随着90后与00后逐渐成为这个时代的消费主力，这个问题的答案变得越来越重要。当下，他们正值18～32岁，其中90后开始成为社会中坚力量、具有稳定收入，00后逐步走…
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百万学生点赞，天猫双11在百家高校玩出新花样
“没抓住年轻消费者的品牌没有未来。”这句话被越来越多的品牌奉为至理名言。未来十年，新的消费格局在很大程度上，可能将由Z世代年轻人说了算。申万宏源研究数据显示，中国Z世代人口规模约2…
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双11没死，直播却很猛。
你还关注双11消费节吗?你还会专门等到双11当天再来消费吗?你在抖音、快手主播的直播间里消费的次数是不是越来越多了?一年一度的双11狂欢节快要到了，但双11再也不像曾经那样疯狂了。…
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直播电商是昙花一现、短暂高潮？还是大势所趋、企业标配？
最近看到很多媒体都在讲电商直播的本质，有些媒体说电商直播的本质是人，有的媒体说电商直播的本质是货，也有媒体说是综合性因素，其时有的分析的挺有道理，有的简直就是在那里瞎BB，为了博人…
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网红品牌陷在流量里，出坑的关键是做品牌？
2021年“新势力品牌”成了资本、媒体与市场的香饽饽。之前有一张新消费品牌代表的图片广为流传:成为行业第一，可口可乐用了134年，雀巢用了153年，欧莱雅用了113年，雅诗兰黛用了…
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新消费，到底在改变什么?
为什么咖啡行业会在这几年突然崛起？为什么人们会热衷于抽盲盒？是从什么时候开始，无尺码内衣开始变成了“独立女性爱自由”的象征？近两年“新消费”之风，席卷了各个行业。在新品牌、新玩法的…
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双11没死直播却很猛，低价成为常态？
你还关注双11消费节吗? 你还会专门等到双11当天再来消费吗? 你在抖音、快手主播的直播间里消费的次数是不是越来越多了? 一年一度的双11狂欢节快要到了，但双11再也不像曾经那样疯…
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茶叶品类直播运营策略分析
随着消费方式的升级、销售场景的转变，传统茶叶品牌也开始拥抱更加年轻的消费群体，尝试在品类、渠道、模式上寻求突破，特别是2020年以来，随着直播电商的兴起，一批茶叶品牌利用直播实现了…
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2021上半年直播电商行业洞察报告
上半年，随着各类扶持政策和监管规章出台，直播电商行业迎来发展新阶段。多平台主动完善治理规则、行业头部主播首推选品标准拥抱合规，为用户构建更安全、更放心的直播购物环境，…
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直播带货的底层逻辑
618，是一个名符其实的消费时点。这个消费时点是伴随着互联网的兴起而出现的，它代表的是中国电商行业真实的发展状态，更加折射出电商行业的发展新动向。正是因为如此，每一年的618，我们…
