天猫
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从淘系做「种草」,看淘宝天猫与抖音电商的边界|双11系列
淘宝天猫的特点是货品足够丰富、以成交流量为主,内容化解决的是问题是,有消费需求的用户如何找到自己想要的商品。商品内容化呈现、以及不同类目下辅助消费决策的导购工具,才是帮助其提升人货…
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双11今夜打响!“猫狗”死守阵地,抖快弯道出击
今年双11,比购物清单更有看头的,可能是平台及直播间掀起的“超头”争夺战。阿里、京东、抖音、快手们已经摩拳擦掌,大战一触即发。 作者 | 张超 编辑 | 罗丽娟 10月24日,随…
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深度融合直播带货,3大平台逐鹿双11
配图来自Canva可画 一年一度的双十一又快到了,自从淘宝在2009年首次举办双十一促销活动,已经过去十余年,但活动热度却丝毫未减,每年销售额屡创新高。发展至今双十一已经成为全电商…
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百万学生点赞,天猫双11在百家高校玩出新花样
“没抓住年轻消费者的品牌没有未来。”这句话被越来越多的品牌奉为至理名言。未来十年,新的消费格局在很大程度上,可能将由Z世代年轻人说了算。申万宏源研究数据显示,中国Z世代人口规模约2…
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看节目、找线索、玩穿越,没人能拒绝今年双11狂欢夜
今年的双11狂欢夜,已经搭建好了一个未知的框架,是一场怎样的时空旅行?在旅行中又会见到哪些人,他们都在干什么?这些未知的答案才是我们真正期待的,也是只有天猫的狂欢夜才能揭开的。 读…
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李佳琦薇娅一夜带货180亿,直播杀死双11?
早在9月2日,阿里巴巴副总裁、天猫副总裁杨光(吹雪)就宣布:今年双11和去年一样,依旧保持“双节棍”的节奏设计,分两个阶段售卖。两个售卖期时间分别是11月1日至3日和11月11日。…
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即将成为购物季的双十一,在等待一场创新
不知从什么时候开始,双十一购物节,已经不再是11月11日当天的狂欢。随着主要的电商平台不断拉长双十一的战线,才刚刚进入十月份,来自各个渠道的预热,就已经迫不及待地占据了我们的显示屏…
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打响大促预备战,一文梳理各平台新玩法
一年一度的双11大促如约而至。比起往年,今年双11又延长了预售周期,从10月20日开始,这场面向全国商家和消费者的持久战打响。虽然双11已成为每年的常态电商节日,但为了激发商家的参…
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双11今日开启,抖快、拼多多、淘宝、小红书打响“混战”
一年一度的双11,又拉开了帷幕。早在10月1日,天猫双11就开始了预热;薇娅、李佳琦更是早早就开始为双11直播做推广。细看下来,今年的“参赛选手”好像比往年都要丰富:除了淘宝、京东…
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双11生意新经:在别处种草、在天猫成交
最近,在和品牌、商家聊今年双11时,我们发现,“在抖音做网红,在天猫做品牌”成了很多品牌商的共识。 这个做法,和十年前“全网营销,淘宝成交”有相似的地方,但又不太一样,以前是全网打…
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品牌如何通过直播获得持续性增长?
最近我们在服务一个美妆客户时,先是发现达播占销量的比例,从2020年的不到20%,上升到2021年的33%。又意外发现,它家电商销售额在上升,但站内搜索量在下跌。2020年9月~2…
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年营收预破35亿,一个关键动作,复购率翻倍!
认养一头牛2016年创立,2018年开通天猫旗舰店,今年店铺已破千万粉丝,在天猫的食品类目排名第4,目前全渠道年流水接近35亿元;单看私域营收,今年刚要突破5000万,想象空间还很…